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关键词广告与搜索引擎优化的关系

发布时间:2020-11-17 09:10:00

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企业在选择搜索引擎关键词广告雨搜索引擎优化策略时,很多网站往往只采用搜索引擎优化推广的方法。因为公司可能会形成这样一种想法:如果他们能够以免费的方式促进搜索引擎优化(甚至比关键词获得更好的结果),为什么要在关键词广告上花钱呢?事实上,与搜索引擎优化相比,除了付费搜索引擎的主要缺点外,关键词广告实际上还有很多优势。关键词广告在某些方面比基于搜索引擎的自然搜索结果更为突出。搜索引擎关键词广告和搜索引擎优化并不矛盾。好的办法是根据网站的实际情况和网络运营的营销竞争环境综合处理两者之间的关系,从而获得搜索引擎营销效果。

表面上,关键词广告是付费的,搜索引擎优化是免费的。然而,这里的“免费”仅仅意味着搜索引擎是免费的,这并不意味着网站不需要投入资源进行搜索引擎优化。搜索引擎优化的资源投入不仅包括可评估的人力资源投入,还包括因优化效果无效而导致的商机延迟的潜在机会成本。如果委托第三方服务商运营,也将承担因服务商不规范编造甚至作弊而被搜索引擎处罚的风险。

搜索引擎中的关键词广告在很大程度上可以由用户自己控制,如显示的广告内容、链接URL、预期实数等,因此具有可预测性和控制性的特点,比一般的网页检索内容更有优势。当然,这是以广告费为代价的。

在了解了搜索引擎优化和关键词广告之后,我们可以发现它们虽然有很大的区别,但也有一定的共性。它们都利用用户对搜索结果页面的关注来传递营销信息。那么如何有效利用两者之间的关系,达到好的营销效果呢?

一般来说,免费搜索结果和付费关键字广告同时出现的机会不多,通过修改关键字广告的设置可以改变这种情况,如果搜索结果中有免费搜索结果和付费关键字广告,用户会喜欢哪些信息?这取决于用户对信息的偏好和个人习惯。一般来说,影响用户点击决策的因素有两个:一是信息对用户是否有价值;二是用户的浏览习惯和对这两类信息的偏好。

网络营销信息传播的原则之一是建立更多的信息传播渠道,即为用户创造尽可能多的机会来发现企业信息。因此,在资源许可的情况下,同时使用多种提升方式会比单一方式获得更好的效果。

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